今年央视“3·15晚会”曝光了一条隐秘的AI“投毒”产业链：只需向GEO（生成式引擎优化）服务商支付相应费用，客户的产品便能在主流AI大模型中“榜上有名”，其商品广告甚至能直接成为AI给出的“标准答案”。而这些所谓的“标准答案”，很可能充斥着大量虚假信息。
近年来，人工智能技术迅猛发展，为人们的生产生活带来了诸多便利。然而，技术的“双刃剑”效应也随之凸显。当公众逐渐习惯于向AI寻求“最优解”和权威参考时，一些不法商家伺机而动，构建起“软件供应—内容生成—数据投喂—排名操控”的完整闭环。他们通过虚构产品功效，批量制造海量虚假软文，诱导AI算法抓取并优先展示，将商业推广伪装成权威的“事实结论”。在此过程中，AI大模型在不知不觉中被“投毒”，沦为不法商家牟取非法利益的工具。
从法律视角审视，这种给AI“洗脑”、操控其输出结果的行为绝非“灰色营销”，而是触碰法律红线的违法行为。其本质是利用技术手段实施虚假宣传，严重违反了广告法、反不正当竞争法、消费者权益保护法等法律法规。这一产业链的存在，不仅侵害消费者权益、破坏市场秩序，更会消解公众对AI技术的信任，阻碍AI产业的健康发展。因此，必须精准施策、重拳整治。
AI“投毒”乱象的滋生蔓延，既源于法律监管与技术发展的暂时脱节，也反映出部分市场主体法治意识淡薄、唯利是图的心态。要根治这一乱象，亟须构建多元共治体系。监管部门应加快完善相关法律法规，明确AI数据全生命周期的监管要求，对AI“投毒”行为露头就打；AI运营者要切实履行主体责任，严格核查语料来源，建立可追溯机制，筑牢防范虚假信息的第一道防线；消费者也应提高自身辨别能力，警惕AI给出的可疑推荐，发现问题及时举报，形成全民监督的良好氛围。
科技发展离不开法治护航，AI向善生长需要规则约束。技术本身并无善恶之分，关键在于使用者是否坚守法律底线、恪守商业伦理。唯有依法斩断给AI“投毒”的产业链，守护清朗的AI产业生态，才能让技术进步真正服务于经济社会发展，助力公众福祉不断提升。（马树娟）
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